In vielen Branchen werden Fachkräfte händeringend gesucht. Für Arbeitnehmer kommen damit in die bequeme Situation sich den Arbeitgeber aussuchen zu können. Für Arbeitgeber ergibt sich dadurch ein bisher nie dagewesener Konkurrenzkampf um qualifizierte Fachkräfte. Arbeitnehmer informieren sich in der Regel zuerst im Internet über ihren potentiellen neuen Arbeitgeber. Der Google Eintrag zum Unternehmen sowie diverse Portale, wo der Arbeitgeber bzw. die Firma bewertet wird. Ehemalige Mitarbeiter und Bewerber schildern hier Ihre Eindrücke vom Unternehmen, den Kollegen sowie den Führungskräfte und Vorgesetzten. Viele Bewerber entscheiden auch anhand dieser Bewertungen, ob sie sich eine Anstellung bei dem jeweiligen Unternehmen vorstellen können oder nicht.